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章鱼彩票 下载-原创直播和短视频的降维冲击下,优酷境况益发困难

admin 2019-09-28 290人围观 ,发现0个评论

  修改 | 于斌

出品 | 于见(ID:mpyujian)

阿里巴巴集团最新发布的2019年第二季度财报显现,阿里巴巴大文娱板块在这一季度又亏了三十多亿。结合上一年一整年以优酷等事务条线为代表的大文娱板块的算计亏本额高达214.18亿,阿里巴巴大文娱好像一向难以改变本身的运营窘境。

一向将大文娱视为重要战略拼图的阿里巴巴在曩昔几年对文娱事务施以了重金支撑,并购、重组、将马铃薯视频兼并私有化、建立阿里影业、兼并虾米与天天悦耳、建立阿里音乐......巨额本钱糅合下,阿里巴巴大文娱渐成“巨无霸”。

而在阿里巴巴大文娱板块的事务中,优酷视频以其仅有的在线视频巨子方位一向是表里聚集要点。但在频频改变的渠道战略、高层动乱之下,曩昔国内在线视频职业“龙头老大”优酷早已失去了从前的方位。尽管阿里巴巴方面一向也没有小气资金投入,但从成果上来看,它在国内“优爱腾”这三家头部在线视频渠道中现已沦为“吊车尾”。

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再加上以直播、短视频等为代表的新式视频范畴关于整个在线视频职业的分流,在阿里巴巴内部现已成为“亏本大户”的它将面对益发困难的生计境况。

怎么平衡本钱和盈余,正成为优酷最大的把柄

作为大文娱板块里的投入大户,尽管阿里巴巴方面没有在财报中将优酷的详细成绩出现出来,但优酷毫无疑问是其间的亏本大户。剧烈的商场竞争环境下,优酷近些年与它的竞争对手们相同在不断加大关于内容版权的投入。2018年,优酷为了取得版权、扩展影响力,还从前做出过亏本八十亿的预算,明显优酷的烧钱速度要远章鱼彩票 下载-原创直播和短视频的降维冲击下,优酷境况益发困难远超越渠道挣钱的才能。

上一年中旬,阿里巴巴大手笔地宣告优酷与央视签约,以10亿元的价格成功取得了2018年俄罗斯国际杯赛事的网络直播权。而经过阿里巴巴2018年第3季度财报咱们发现,该季度阿里巴巴数字媒体和文娱版块完成的总营收为59.4亿元,亏本额为48.05亿元。明显,单单一笔国际杯播映权版权开销费用就达到了十亿,再加上优酷方面其他的版权内容、自主原创内容的开销,这些巨额内容、版权开销正在让优酷的亏本情况不断恶化。

作为“阿里巴巴未来十年乃至是二十年的战略”,大文娱板块在阿里巴巴内部的重要性显而易见,但阅历了三年的大举投入之后,在大文娱板块中占有重要方位的优酷却未能得到提高,职业方位反而不断沉沦。

版权之争下,“财大气粗”的阿里巴巴没有让优酷持续“称雄商场”,反而是让优酷从刚被收买时的商场榜首方位中滑落下来,还让自己堕入亏本不断加剧的困局。

尽管以“优爱腾”为代表的三大视频网站背面别离都有阿里巴巴、百度、腾讯作为靠山,表面上来看我们都做好了长时间作战的预备并不着急盈余,但这场烧钱大战的条件是在“商场方位”的提高下,优酷作为三家渠道中近些年开展最不顺的一家压力非常大。

怎么平衡本钱和盈余?在商业国际的逻辑里,想要处理这个问题无外乎是要“开源节流”。但实践却是,这两条路好像都在对优酷关上大门。

从本钱上来说,优酷关于版权的投入注定将会越来越大。

相关数据显现,从2006年到2016年,国内的网络版权费现已暴涨了七千多章鱼彩票 下载-原创直播和短视频的降维冲击下,优酷境况益发困难倍,各类热播大剧正变得越来越值钱。比方两年前的热播大剧《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》等都在影视播映版权上被卖出章鱼彩票 下载-原创直播和短视频的降维冲击下,优酷境况益发困难了六亿元以上的高价;2017年《赢全国》、《大军司马懿之虎啸龙吟》、《长安十二时辰》这三部剧的版权就花了优酷超越17亿的版权费,《如懿传》等古装大剧的总版权费更是突破了十亿元。

但这些越来越大的版权投入却未能给优酷带来满足的收益,反而让其亏本情况益发加剧。

内容投入无法削减的话,是不是有或许在营收上下足功夫呢?这一方面相同困难重重。优酷现在的首要商业形式仍然是经过与电视渠道或内容提供方的版权买卖来一次性购买版权内容。但随着头部内容的投入越来越大,内容的价值现已无法只是依托广告+会员的主营收入形式来消化。

更严峻的是,这种巨额投入下的内容版权并没有方法协助优酷取得想要的用户粘性,一旦渠道抛弃一些抢手剧集,那么很多用户仍然会毫不犹豫地挑选其他具有版权的在线视频渠道。

关于三大在线视频渠道来说,想要经过广告与会员收入来平摊自己的内容开销本钱明显并不实践,wtf所以近些年来,克己剧、克己综艺等开端成为各大在线视频网站的另一首要抢夺方向。

但在这一范畴,优酷视频又成了体现最差的那一家。爱奇艺有《奇葩说》、《我国有嘻哈》、《偶像练习生》等,腾讯视频有《发明101》等,这些节目都协助渠道方完成了“叫好又叫座“。反观优酷,近年它尽管有《这!便是街舞》、《这!便是铁甲》、《SNL我国》等抢手综艺,但不管从影响力仍是实践发明的收益来看,它们的都还离竞争对手们有着很大的间隔。

内忧外患之下,直播和短视频年代又来了

就在优酷视频阅历十几年的深耕都还没有找到渠道有用的盈余方向之时,在线视频这个职业却现已开端迎章鱼彩票 下载-原创直播和短视频的降维冲击下,优酷境况益发困难来了本身开展的瓶颈。直播、短视频等甚嚣尘上之下,传统视频网站正在面对用户、流量、营收、广告等极大的分流。

而在直播和短视频渠道兴起对在线视频渠道的冲击过程中,三家头部渠道中处于最结尾的优酷所遭受到的冲击最为严峻。在近年的各大APP排行榜中,优酷视频往往现已章鱼彩票 下载-原创直播和短视频的降维冲击下,优酷境况益发困难被排在了抖音、快手等“后浪”之下。

短视频之外,B站等二次元视频渠道、各大直播渠道等相同在分割传统视频网站的商场,用户们关于视频网站的粘性正变得益发软弱,与同行比较都处于下风的优酷当然就愈加被动了。

相关数据显现,曩昔的2018年,在“优爱腾”三大在线视频渠道剧集和综艺的播映量方面,优酷剧综的播映数据还没到爱奇艺、腾讯视频的一半,综艺方面优酷的播映量乃至只要腾讯视频的两成。

未来的优酷该怎么办?阿里巴巴阅历了多年的探索之后,明显并没有可以找到答案。

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